По оценке агентства Brand Finance, бренд занимыкает двадцатку самых дорогих брендов авиакомпаний в мире. Аналитики напоминают, что оценка брендов – достаточно субъективная вещь.

"Аэрофлот" занял 20-е место в списке самых дорогих брендов авиакомпаний. Агентство Brand Finance оценило бренд российского перевозчика в $1 млрд. По силе и потенциалу "Аэрофлот" занял 16-е место. Агентство учитывало прогноз стоимости бизнеса компании в пятилетней перспективе, стоимость всех торговых марок, фирменного стиля и деловой репутации.

Аналитик инвесткомпании "Метрополь" Андрей Рожков полагает, что бренд может стоить и дороже миллиарда.

"Бренд "Аэрофлота" действительно может стоить $1 млрд, он может стоить даже больше. Компания недооценена, – считает Андрей Рожков. – По нашим оценкам, потенциал роста стоимости Аэрофлота составляет не меньше 35-40%, поскольку за 85 лет существования "Аэрофлот" стал известной и популярной авиакомпанией, придерживающейся высокого уровня сервиса и безопасности".

Рассчитывая свой рейтинг, Brand Finance учитывало пятилетний прогноз бизнеса, стоимость всех торговых марок, фирменного стиля и деловой репутации. Старший аналитик "Урса Капитала" Дмитрий Дорофеев считает, что агентство переоценило бренд "Аэрофлота".

"Оценка брендов – достаточно субъективная вещь. В целом сейчас "Аэрофлот" торгуется по коэффициенту EBITDA в районе семи, что соответствует уровню почти всех международных аналогов. И доля брендов в стоимости компании должна быть практически адекватной, – сказал Дмитрий Дорофеев. – Поэтому столь высокое значение по отношению к существующей капитализации мне кажется завышенным. Бренд "Аэрофлота" переоценен конкретно данным аналитическим агентством, а рынком он оценен практически справедливо".

Самый дорогой бренд — у немецкой Lufthansa, он оценен почти в $4 млрд.