"Планета" обещает догнать WBD
Сергей Рыбак
Ведомости
Близкая к акционерам "Сибнефти" компания "Планета Менеджмент" выиграла у Wimm-Bill-Dann (WBD) борьбу за контроль над одним из крупнейших в России молокозаводов - ОАО "Молочный комбинат "Орловский". "Планета" также наняла нового топ-менеджера, мечта которого - догнать WBD на молочном рынке. "Орловский" - завод, сравнимый по объему производства с такими известными предприятиями, как Черкизовский или Очаковский комбинаты в Москве. Таких больших молокозаводов, не вошедших в крупные холдинги, в России почти не осталось. Комбинат в Орле долго не давался никому в руки: за последний год он стал предметом более 20 разбирательств в арбитражных судах, а местная милиция возбудила несколько уголовных дел в отношении менеджеров предприятия.

        За завод боролись две группы акционеров - фирмы, близкие к бывшему директору Владимиру Егорову, и противостоявшие им компании "Сирена Био" и "Каравелла". На работающем с 15% -ной рентабельностью предприятии даже шла процедура банкротства. Временный управляющий Сергей Сироткин еще весной говорил "Ведомостям", что "Орловским" интересуются WBD и "Планета Менеджмент", и менеджеры обеих компаний неофициально подтверждали, что ведут переговоры с конфликтующими сторонами.

        И вот война окончена. Федеральный арбитражный суд Центрального округа 29 мая признал банкротство "Орловского" фиктивным, а к августу "Планета" договорилась со всеми боровшимися за контроль над комбинатом акционерами, рассказал представитель компании. Сделки на днях завершились: около 50% акций "Планета" купила у Егорова, а еще 30% выкупил у "Каравеллы" и "Сирены Био" ИФК "Метрополь", опять же в интересах "Планеты".

        Представители сторон отказались назвать сумму сделки, но, по оценке аналитика Объединенной финансовой группы Алексея Кривошапко, 80% акций молкомбината могли обойтись компании, возглавляемой экс-президентом "Сибнефти" Андреем Блохом, в $15 - 17 млн.

        Помимо "Орловского" у "Планеты" уже есть два молокозавода в Саранске и киевский "Галактон" - крупнейшее предприятие того же профиля на Украине. Но в компании утверждают, что покупка этих комбинатов - лишь начало экспансии "Планеты" на молочном рынке. Стратегию наступления разрабатывает теперь новый управляющий директор компании по молочному бизнесу Драган Вукашинович, в прошлом директор по продажам Центрального региона компании Tetra Pak. На прежнем месте работы он курировал таких клиентов, как Campina, Danone и Coca-Cola.

        Вукашинович заявил "Ведомостям", что к 2005 г. "Планета" собирается скупить 15 - 18 молокозаводов, чтобы контролировать такую же долю рынка, как Wimm-Bill-Dann.

        В WBD ни покупку "Планетой" "Орловского", ни амбиции конкурента не комментируют. А Кривошапко считает, что планы Вукашиновича вполне реалистичны. В прошлом году российские молокозаводы выпустили 2,6 млн т пастеризованного и стерилизованного молока. Доля Wimm-Bill-Dann в этом сегменте достаточно мала - около 6%. "На растущем рынке еще есть возможности для появления новых лидеров", - говорит аналитик ОФГ.

        Впрочем, Вячеслав Смольянинов из "НИКойла" отмечает, что добиться своего "Планете" будет нелегко: у нее пока нет раскрученных брэндов, а ее предприятия не производят, как WBD, продукты глубокой переработки вроде йогуртов и творожков. Именно эти товары приносят на молочном рынке наибольший доход.

        "Были бы деньги", - отвечает на это Кривошапко. У "Планеты", судя по всему, их много: кроме молокозаводов компания активно скупает мясокомбинаты. Сейчас в состав "Планеты" входят питерская компания "Дарья", новгородский "Мясной двор" и "Омский бекон". Управляющим директором по мясному бизнесу назначен недавно Игорь Темиров, раньше руководивший отделом продаж российского подразделения компании Sara Lee. Эта американская корпорация - один из крупнейших мировых операторов мясного рынка с годовым объемом продаж $3,7 млрд. В России компания известна еще тем, что продает чай Pickwick, кофе Moccona и крем для обуви Kiwi.

        Руководителя третьего направления бизнеса - розничного ( "Планете" принадлежат сети супермаркетов "Эконом" и "Пятачок") - "Планета" собирается нанять осенью.