Ноу-хау “Северстали”...Она предложила конкурентам снизить поставки на экспорт

 

Андрей Лемешко

 

“Северсталь” придумала новый способ добиться сохранения высоких цен на сталь. Она хочет договориться со своими конкурентами – Магнитогорским и Новолипецким меткомбинатами о совместном снижении поставок металла на внешний рынок. Но ММК и НЛМК пока не готовы поддержать “Северсталь”. А аналитики указывают, что эта мера ни к чему не приведет: освобожденные российскими предприятиями ниши тут же займут зарубежные конкуренты. Как следует из отчета “Северстали” за II квартал, размещенного на сайте компании, комбинат собирается максимизировать валовую прибыль и удерживать цены на свою продукцию на уровне “импортного паритета”. Для достижения этих целей компания разработала маркетинговую стратегию, которая среди прочего предусматривает “добровольное ограничение предложения [стали] совместно с конкурентами (НЛМК, ММК)”. Добрые отношения “Северстали” с конкурентами уже однажды успели вызвать гнев чиновников антимонопольного ведомства. В конце прошлого года Министерство по антимонопольной политике (МАП) обвинило “Северсталь” и ММК в ценовом сговоре на рынке трубной заготовки. Однако “Северсталь” успешно оспорила вердикт чиновников. Преемник МАПа – Федеральная антимонопольная служба пытается в суде доказать справедливость своих выводов. Но сейчас чиновники не спешат предъявлять претензии к “Северстали”. Представитель ФАС говорит, что пока никаких новых фактов картельного сговора между металлургами у его ведомства нет. “Мы не можем никого обвинять заранее”, – говорит представитель ФАС. “Однако, если речь действительно идет о добровольном ограничении предложения на рынке, это подпадает под антимонопольное законодательство и может заинтересовать наше ведомство”, – оговаривается он. Конкуренты пока не готовы откликнуться на инициативу “Северстали”. “У нас нет планов искусственно ограничивать рынок”, – говорит пресс-секретарь ММК Елена Азовцева. Она указывает, что это предложение идет вразрез с планами Магнитки по увеличению производства и продаж. Представитель НЛМК говорит, что на предприятии пока не получали никаких предложений от “Северстали”. Впрочем, в “Северстали” спешат дезавуировать возможные обвинения в ограничении конкуренции. Как передал через пресс-службу директор по сбыту “Северстали” Дмитрий Горошков, это предложение относится только к экспортным поставкам. По его словам, это необходимо, чтобы избежать возбуждения антидемпинговых расследований против России. И в этом случае договариваться нужно именно с конкурентами, так как ограничение “Северстали” не гарантирует уход от расследования. В качестве примера реализации данной стратегии он приводит поставки в Канаду. “Ситуация на мировых рынках, к которым относится и Канада, складывается благоприятно, рынок расширяется. Тем не менее мы не намерены бездумно отправлять в Канаду большие объемы своей продукции, – говорит Горошков. – И мы занимаемся в Канаде совместным саморегулированием”. Управляющий партнер юридической фирмы “Вегас-Лекс” Альберт Еганян говорит, что договоренности российских сталелитейщиков способны заинтересовать антимонопольные органы стран-импортеров, только если доля отечественных комбинатов на местном рынке достаточно велика. В этом случае сговор способен повлиять на ценообразование, однако Еганян указывает, что рынки сбыта трех комбинатов серьезно не пересекаются. Аналитик “Метрополя” Денис Нуштаев считает оправданной такую позицию “Северстали” по отношению к особо чувствительным рынкам, где велик риск введения ограничений на российский металл. В первую очередь, уточняет Нуштаев, это относится к Северной Америке и странам Европы. Вячеслав Смольянинов из ФК “УралСиб” также считает здравой идею самоограничения экспортных поставок российскими комбинатами. Но Максим Матвеев из Альфа-банка замечает, что в случае добровольного ограничения нишу наших сталелитейщиков могут занять производители из других стран.