Сергей Ъ-Соболев

Индустрия маркетинговых услуг также пострадала от финансового кризиса, признала единственная публичная отечественная рекламная компания IMS Group (основные направления бизнеса -- мерчендайзинг или выкладка товаров в магазинах, работа с дистрибуторами, организация промоакций; free float на Лондонской бирже и шведской бирже Aktie Torget -- почти 63%). По словам гендиректора IMS Group Грега Тейна (владеет 31% IMS), часть клиентов в третьем квартале сократили свои бюджеты или полностью отказались от ранее подтвержденных проектов. Назвать имена этих заказчиков в IMS Group отказались. В начале 2009 года группа сократит персонал центрального офиса в Москве на 28%, до 300 человек. Изменится и система оплаты сотрудников: фиксированной будут лишь 70% зарплатного фонда, остальные 30% будут зависеть от достигнутых показателей.

Гендиректор группы New Point Андрей Козлов подтверждает, что транснациональные компании сейчас урезают маркетинговые бюджеты в среднем на 10-15%. Гендиректор екатеринбургской коммуникационной группы "Медиапартнер" Светлана Владимирова говорит о снижении бюджетов в регионе на 20-30%: "К примеру, один водочный клиент сократил свою кампанию с десяти до четырех недель. Кто-то уже предлагает расплатиться бартером". Понимание, каков будет спрос на маркетинговые услуги в 2009 году, появится не раньше февраля, добавляет господин Козлов. Именно в феврале клиенты поймут, что происходит у них с продажами, и начнут радикально пересматривать расходы, поэтому наибольшее падание спроса на маркетинговые услуги может произойти во второй половине 2009 года, полагает президент группы Orange Игорь Куценко. Он не исключает падение рынка более чем на 30%. В 2007 году, по оценке Российской ассоциации маркетинговых услуг, объем рынка достиг 49,9 млрд руб., ранее прогнозировалось, что в 2008-м он вырастет на 20-25%.

Выручка IMS Group за девять месяцев этого года выросла на 74%, до $144,5 млн, валовый доход (после расчета с подрядчиками) -- на 93%, до $94 млн. Но бизнес не приносит группе прибыли: операционный убыток составил $9,5 млн, чистый -- уже $12,2 млн. В пятницу котировки акции IMS Group на Лондонской бирже упали на 42%, до 9,5 пенсов, на Aktie Torget -- на 13%, до 1,34 шведской кроны. С момента после IPO на LSE в декабре 2005 года компания подешевела в 20 раз. В инвесткомпаниях "Юникредит Атон" и "Метрополь", ранее следивших за IMS Group, сообщили, что больше не освещают деятельность этого эмитента, не представляющего никакого интереса для инвесторов. "Компания всерьез думает о делистинге",-- утверждает высокопоставленный сотрудник группы.