Ольга Горелик

Владелец "Рамсторов" турецкий девелопер Enka на этой неделе передал более удачливому французскому конкуренту - "Ашану" - 14 магазинов своей сети. Эксперты полагают, что схожая участь постигнет и оставшиеся четыре десятка "Рамсторов"

История сетевого ритейла в России началась с приходом "Рамсторов". Управляющая сетью турецкая компания "Рамэнка" стала первым иностранным инвестором, построившим в России гипермаркет. В 1997 году на открытие первого торгового центра приехал сам тогдашний премьер-министр Виктор Черномырдин. Наверное, ему, как и всем россиянам, хотелось увидеть магазин, в котором можно купить буквально все - от хлеба и зубной пасты до пылесоса и турпутевки. Сначала дела у сети шли хорошо. Конкурентов не было, а цены выгодно отличались от того же "Седьмого континента". К тому же именно "Рамстор" ввел в российскую торговлю такие понятия, как промоакции, скидки и private lable.

Но в новом веке в Россию один за другим повалили такие гиганты розничной торговли, как "Ашан", Metro cash&carry и другие. Рядом с ними "Рамстор" быстро растерял все свои преимущества. "Новые сети сразу объявили себя магазинами для покупателей среднего и ниже среднего достатка, и на фоне установленных ими цен "Рамстор" стал казаться дорогим магазином", - говорит инвестиционный консультант УК "Метрополь" Елена Чернолецкая. Да и в целом, сети затеяли игру в позиционирование. Одни представляли себя как магазины для богатых, другие - для бедных, третьи - для всей семьи. "Рамэнка" нового веяния не уловила, а потому "Рамсторы" остались магазинами непонятно для кого. И начали пустеть. Финансовые показатели компании падали, сеть не рекламировалась. По итогам 2005 года "Рамстор" оказался последним в десятке крупнейших ритейлеров по обороту, а его владелец Koc Holding стал искать покупателя. В начале этого года он действительно продал сеть застройщику Enka, которого интересовала лишь недвижимость магазинов и который начал быстро избавляться от ритейла. Первая сделка состоялась на этой неделе. 14 магазинов были переданы сети Auchan - 13 в аренду и один в собственность.

Ребрендинг девяти гипермаркетов в Москве, одного в Санкт-Петербурге, двух в Самаре и одного в Екатеринбурге ожидается уже в начале будущего года. Их превратят в новые "Ашаны". По мнению экспертов, остальные 40 российских "Рамсторов" также вскоре будут проданы. Претендентов хоть отбавляй - X5 Retail Group, Wal-Mart, Tesco и другие.