Роман Асанкин
В соседнем Казахстане, в отличие от России,
продажи автомобилей продолжают расти. Именно сюда устремился Ford
Sollers, лидер по падению продаж на российском рынке: с ноября
компания начнет поставлять в Казахстан Focus и EcoSport. Собранный
в России автомобиль обещает быть значительно дешевле европейского
аналога
Сборка автомобиля Ford Focus на конвейере завода Ford Sollers во
Всеволожске
Фото: РИА НовостиРоссийское совместное предприятие Ford Sollers с
ноября планирует начать поставки автомобилей в Казахстан, заявил
РБК гендиректор СП Тэд Каннис. Первая экспортная партия составит
300 машин, их реализацией займется официальный дилер Ford Motor
Company в Казахстане – Caspian Motors. На экспорт пойдут две модели
– Ford Focus и Ford EcoSport.
Автомобильный рынок Казахстана стал одним из
самых быстрорастущих по итогам 2013 года. По данным Ассоциации
казахстанского автобизнеса (АКАБ) в прошлом году объем продаж
автомобилей в стране вырос на 69%, до 165,7 тыс. штук, из них 86,6
тыс. машин было импортировано из России (рост – на 76,6%). В
текущем году рост замедлился до 7,4% в январе–августе (107,3 тыс.
автомобилей), рост российского импорта за тот же период составил
14,7% (59,2 тыс. штук).
Российский рынок находится в глубоком кризисе:
прошлогоднее падение на 5% сменилось обвалом на 13%, до 1,8 млн
штук в январе–сентябре нынешнего года. Марка Ford – главный
аутсайдер, продажи компании упали на 42%, до 44,9 тыс. машин. А
модель Focus, которая несколько лет назад носила звание самой
продаваемой в России иномарки, сейчас плетется в хвосте топ-25
самых популярных авто. Ее продажи за девять месяцев 2014 года упали
в 2,5 раза, до 20,7 тыс штук.
До сих пор Ford Sollers
реализовывала автомобили только на внутреннем рынке, Казахстан
станет первым экспортным рынком компании. Диверсификация продаж
Ford Sollers – своевременное решение, полагает Андрей Рожков из ИФК
«Метрополь». Компания вынуждена искать новые рынки сбыта, а
Казахстан – емкий и растущий рынок, пояснил
аналитик.
В Казахстане Ford продает автомобили европейской
сборки: Focus, Mondeo, Kuga, Explorer, Edge, Fiesta, Expedition, а
также линейку LCV. Теперь европейский Focus заменят на российский
аналог, EcoSport – новая модель для казахстанского рынка.
Замена производителя должна помочь укрепить
позиции бренда Ford на рынке за счет адаптированных под условия
страны эксплуатационных характеристик автомобилей, а также
повышения эффективности бизнес-процессов, поясняет представитель
Ford Sollers.
Привлекательнее станет и цена. В Caspian Motors
ожидают снижения стоимости Focus с текущих $26 тыс. за машину в
средней комплектации до $18–19 тыс., но точная цифра будет
определена после подписания договоров. Снижение цены возможно за
счет более низкой себестоимости производства и отсутствия
таможенных сборов в рамках Таможенного союза России и Казахстана,
пояснили в одном из дилерских центров компании. В Ford Sollers
ценовую политику не комментируют.
В России Focus в зависимости от комплектации
стоит от 560 тыс. до 950 тыс. руб. (без учета скидок), в среднем –
755 тыс. руб., или $18 тыс. по текущем курсу. То есть в Казахстане
цена автомобиля будет примерно соответствовать российской. EcoSport
в России стоит от 700 тыс. до 900 тыс. руб. ($16,7–21,5 тыс.).
Доля Ford в общем объеме продаж в Казахстане
невысока: согласно статистике АКАБ, по итогам 2013 года в стране
было продано 412 автомобилей (рост на 53%), за восемь месяцев
текущего года – 267 штук (падение за период -20,7%). Но с учетом
«высокого потенциала» казахстанского рынка Ford рассчитывает
увеличить там продажи до нескольких тысяч машин в год, отметил Тэд
Каннис. Именно для того, чтобы подстегнуть продажи марки, делается
замена немецкого Focus на российский аналог и выводится на местный
рынок новая модель – EcoSport, добавил он. В Белоруссию, которая
также входит в ТС, компания экспортировать пока не планирует из-за
экологического налога. Но Ford готов рассматривать дополнительные
возможности для экспорта, если появятся новые члены ТС, уточнил
представитель Ford Sollers.
Сейчас в Казахстан экспортируют свои автомобили
АвтоВАЗ, Renault, КамАЗ, Hyundai и Toyota.
http://top.rbc.ru/business/27/10/2014/544e51d7cbb20f46dd99b754